La compañía presentó su nueva etapa del programa que combina la metodología pedagógica en escuelas con la recuperación de espacios públicos. El debut de la primera “Plaza Activa” sustentable en Exaltación de la Cruz.
El sedentarismo infantil es una de las barreras globales para el bienestar, y Ferrero decidió atacar este frente en Argentina con una vuelta de tuerca a su programa insignia: Joy of Moving. La compañía presentó su estrategia dual 2025-2026, que busca llevar el juego a la currícula escolar con infraestructura física a la comunidad.
Lejos de ser una simple donación de pelotas, el programa —nacido en 2005 y con presencia en 30 países— se basa en un método científico que utiliza el juego activo para trabajar aptitud física, coordinación, función cognitiva y creatividad.
“Trabajamos bajo cuatro ejes clave: protección del medio ambiente, obtención responsable de ingredientes, consumo responsable y el empoderamiento de las personas”, destacó Matteo Mattei, Vicepresidente de Asuntos Institucionales de Ferrero para el Área Internacional.
Los dos motores de la estrategia 2025
1. Escuelas Activas: El impacto puertas adentro
El primer eje de la estrategia dual se enfoca en la capacidad instalada dentro del sistema educativo. El programa ya registra hitos medibles en municipios como Vicente López y Exaltación de la Cruz:
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Alcance: 1.400 niños y niñas beneficiados.
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Capacitación: 250 docentes formados en la metodología Joy of Moving.
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Infraestructura: Renovación de patios escolares y entrega de kits deportivos.
Laura Perdomo, Gerente General de Ferrero Cono Sur, subrayó la importancia de la trazabilidad: “Ya hemos intervenido en 6 escuelas con resultados tangibles, fomentando la cooperación público-privada en nuestras comunidades de cercanía”.
2. Activaciones Masivas y Espacios Públicos
El segundo motor busca la democratización del movimiento fuera del aula. Tras impactar a 2.000 niños en activaciones recientes en la Ciudad de Buenos Aires, el programa dio un salto hacia la infraestructura urbana con la inauguración de la primera Plaza Activa Joy of Moving en Argentina, ubicada en Exaltación de la Cruz.
Economía Circular y Seguridad
Un diferencial de valor para la nueva plaza es su componente de sostenibilidad:
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Material: Se utilizó caucho continuo reciclado para la base, lo que minimiza el riesgo de lesiones y otorga una segunda vida a materiales de descarte.
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Diseño: Incluye cartelería explicativa que guía a las familias en actividades que estimulan el desarrollo cognitivo y motor, transformando un espacio de ocio en un aula abierta.
El evento contó con la participación de Agustina De Giovanni, ex atleta olímpica y especialista en entrenamiento mental, quien validó la urgencia de estas iniciativas: “La actividad física no es solo salud corporal; es una herramienta crítica para el desarrollo del bienestar general y la salud mental desde la infancia”.
