La agencia estratégica y Empresa B certificada done!, con el apoyo de Sistema B, realizará un webinar de lanzamiento de su guía para aplicar prácticas de marketing y relaciones públicas alineadas a los Estándares de B Lab V2.1.
Los nuevos estándares de B Lab llegaron con el objetivo de elevar la vara con respecto a la conducta empresarial para contribuir activamente a superar los desafíos sociales y ambientales que enfrenta el mundo. En este marco, la agencia de comunicación estratégica done! desarrolló la guía de marketing y comunicación responsable. Se trata de una herramienta práctica para que todas las empresas, certificadas o en vías de certificación, integren las buenas prácticas sugeridas por los estándares.
El lanzamiento oficial será el jueves 9 de octubre, en un webinar gratuito y abierto que cuenta con el apoyo de Sistema B. Johana Correa, del equipo de comunicaciones de Sistema B, y Marian Ventura, de done!, serán las anfitrionas del evento, que contará con la presentación de Max Bensimon, director y socio de la agencia, autor de la guía.
Los nuevos estándares de B Lab
Los nuevos estándares, que se implementarán a partir de 2026, aportan mayor claridad y coherencia, impulsando acciones empresariales enfocadas en sus impactos materiales. Introducen una serie de cambios estructurales para garantizar que las Empresas B Certificadas estén a la altura de los retos globales en materia social y ambiental, estableciendo una base más sólida y transparente para todas las organizaciones comprometidas con la construcción de una economía global inclusiva, equitativa y regenerativa.
Una mirada integradora sobre la responsabilidad en el marketing y la comunicación
La guía de marketing y comunicación responsable fue diseñada para ayudar a las empresas a responder de forma positiva al requisito PSG4 dentro de la temática Gobernanza de las Partes Interesadas y Propósito (GPIP), una de las siete de la nueva evaluación.
El requerimiento se centra en evaluar cómo las organizaciones aplican prácticas responsables de marketing y relaciones públicas, asegurando que la comunicación sea coherente con el propósito y que incorpore las perspectivas de los distintos grupos de interés, con procesos claros para monitorear el impacto social y ambiental de estas prácticas.
“La comunicación tiene un rol determinante en el impacto que generan las organizaciones. Este nuevo requisito no se limita a ‘qué decimos’, sino que pone el foco en ‘cómo lo hacemos’ y en la responsabilidad de demostrar, con hechos y procesos, que lo que comunicamos es honesto, basado en evidencia y alineado con el propósito”, explicó Max Bensimon, director y socio de done!, autor de la guía.
“El lanzamiento de esta guía es una oportunidad única para que empresas y organizaciones puedan fortalecer la coherencia entre lo que hacen y lo que comunican, avanzando hacia prácticas de marketing y comunicación más responsables, transparentes y con impacto positivo”, explicó Johana Correa Giraldo, coordinadora de comunicaciones de Sistema B.
¿Qué contiene la guía?
La publicación elaborada por done! ofrece:
- Orientación para responder al requisito de Gobernanza de las Partes Interesadas y Propósito (GPIP) en la evaluación de impacto.
- Un paso a paso para aplicar prácticas responsables de marketing y relaciones públicas de acuerdo al tamaño de la compañía.
- Un set de herramientas, con criterios y buenas prácticas, para alinear los mensajes con el propósito organizacional.
Detalles del webinar
- Fecha: Jueves 9 de octubre
- Horario: 1 pm ARG | 11 am COL | 10 am MEX
- Acceso gratuito con inscripción previa https://forms.gle/UaZu2y7VtmbkQvMq5
