La cadena de perfumerías lanzó Lakmé Circular junto a Unplastify y Sinergia Circular. La iniciativa invita a llevar envases capilares vacíos a sus 65 sucursales y proyecta recuperar hasta 850 kilos de plástico.
Convertir un residuo cotidiano en una oportunidad de recuperación. Con ese objetivo, Las Margaritas lanzó Lakmé Circular, una campaña impulsada junto a la marca de cuidado capilar Lakmé, Unplastify y Sinergia Circular, que busca involucrar a los consumidores en la gestión responsable de los envases plásticos posconsumo.
La iniciativa se desarrolla durante noviembre en las 65 sucursales de la cadena en todo el país. La propuesta es acercar envases vacíos, limpios y secos de productos capilares, sin importar la marca, para que puedan ingresar a un circuito de recuperación y reciclaje.
El objetivo inicial es recuperar una tonelada de plástico. Sin embargo, las estimaciones de la campaña contemplan una recolección de entre 9.100 y 13.000 envases, equivalente a entre 592 y 850 kilos de material, según el volumen alcanzado.
Uno de los aspectos centrales de la propuesta es la articulación entre los distintos actores para garantizar que el material recolectado tenga un destino adecuado. Sinergia Circular estará a cargo de la logística y de la vinculación con cooperativas y organizaciones especializadas, mientras que Unplastify acompañará la medición de la huella plástica y la trazabilidad del circuito, además de elaborar un informe final con los resultados.
Para participar, las sucursales contarán con estaciones de reciclaje identificadas especialmente para la campaña. Se recibirán envases de polipropileno (PP #5), polietileno de alta densidad (PEAD #2) y polietileno de baja densidad (PEBD #4).
La recuperación involucrará a organizaciones de distintas localidades: Ando Reciclaje, en Buenos Aires; Taller Uno, en Bahía Blanca; Los Triunfadores, en Mendoza; Matricia Asociación Civil, en Rosario, y La Chica del Plástico, en Mar del Plata. Esta última organización transformará parte del plástico recuperado en obsequios para los clientes de la marca.
Además, como incentivo para quienes participen, Las Margaritas ofrecerá un 50% de descuento en productos de la línea Lakmé Teknia.
La iniciativa marca la primera campaña de concientización ambiental que Las Margaritas impulsa junto a Lakmé y busca aprovechar la capilaridad de sus puntos de venta para acercar la economía circular a los hábitos de consumo. Más allá de la cantidad de material que logre recuperarse, el desafío será demostrar que la participación ciudadana, acompañada por una logística y una trazabilidad adecuadas, puede contribuir a darles una nueva oportunidad a los envases que habitualmente terminan como residuos.
