Generación beta: nativos climáticos

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Maximiliano Bensimon, director de estrategia asociado en done!

(*) Por Maximiliano Bensimon

Con el nuevo año, nació una nueva generación: la Beta. Según McCrindle, representará el 16% de la población global para 2035 y muchas de ellas vivirán para ver el siglo XXII. ¿A cuáles desafíos socioambientales se enfrentarán? Descubrí las claves para hablarle a esta nueva generación.

¡Oficialmente llegó la Generación Beta! Nacidas a partir del 1° de enero de 2025, son mucho más que una nueva etiqueta generacional: son una señal para las marcas de que el futuro está aquí, y viene cargado de desafíos climáticos, avances tecnológicos y una redefinición de las identidades culturales. Con un panorama tan cambiante, ¿cómo prepararse para hablarle a esta generación que aún no ha dicho su primera palabra?

Primero, hablemos de la urgencia climática. La Gen Beta crecerá en un planeta que ya no tiene margen para postergar decisiones ambientales. Los patrones de consumo estarán íntimamente ligados al impacto ambiental. Desde juguetes hasta tecnología, las marcas deberán ir más allá del “eco-friendly” de marketing básico y comprometerse genuinamente con soluciones sostenibles. ¿El reto? Hacerlo sin caer en greenwashing, porque estas futuras consumidoras serán expertas en detectar (y cancelar) cualquier contradicción.

En cuanto a la inteligencia artificial (IA), este grupo crecerá rodeado de asistentes virtuales y entornos inteligentes que redefinirán su identidad y conexión. Las marcas no deberán asumir una posición responsable y transparente en el empleo de esta tecnología. Es clave educar sobre su buen uso y generar confianza en las consumidoras, evitando sesgos, invasiones de privacidad o manipulación de datos. Porque si algo será fundamental para esta generación es saber que las marcas con las que interactúan utilizan la IA como una herramienta para empoderar, no para controlar.

Finalmente, el cambio demográfico será el telón de fondo. Con los Gen Z asumiendo el rol de mapadres, los valores de inclusión, diversidad y bienestar mental serán fundamentales en la crianza. Las marcas que comprendan cómo las familias y los nuevos espacios de socialización gestionan su vínculos en un mundo hiperconectado tendrán una ventaja: podrán crear productos y servicios que alineen tecnología y humanidad sin perder la calidez.

La Gen Beta nos obliga a repensar nuestras marcas. ¿Estamos listos para comunicar a quienes redefinirán el futuro?

(*) Es Director de estrategia asociado en done!

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