Chevrolet Argentina presenta la campaña “Hablemos sin freno”para explorar inhibiciones y tensiones de las mujeres a la hora de conducir un vehículo.
La investigación basada en el desarrollo de un estudio que se denominó “Exploratorio conductoras, inclusión y género” llevado a cabo junto a Quaddity (*), fue realizada sobre la base de más de 800 encuestas a nivel nacional referidas a cuestiones de género relacionadas con el mundo del automóvil, y muestra a través de qué formas se puede acercar el uso del automóvil al género femenino.
- Comprender cómo se fueron construyendo.
- Entender cuál es el rol de un vehículo en sus vidas.
- Cuáles son sus motivaciones para conducir o desear hacerlo.
- Entender cómo es el mapa de decisión a la hora de comenzar a manejar: conocer inhibiciones, temores y tensiones.
- Comprender cómo operan los mandatos sociales a lo largo de distintos puntos de contacto: aprender a conducir, comprar, manejar o mantener un vehículo.
- Cómo actúa la mirada del otro y la mirada sobre sí misma en el vínculo con el manejo y los autos.
- Entender sus percepciones sobre la industria automotriz y sus comunicaciones.
En el estudio se destacan los siguientes datos:
- Sólo 2 de cada 10 conductores son mujeres.
- Lo que más buscan las mujeres es la seguridad y la tranquilidad en el funcionamiento en el vehículo.
- El automóvil funciona como su refugio, un lugar de protección ante la inseguridad de la calle.
- Para la mujer el uso del vehículo es meramente funcional, no tanto para el ocio.
- En cuanto al cuidado y mantenimiento, sólo 4 de cada 10 mujeres llevan el auto al mecánico. Mientras que en los varones la cifra asciende a 8 de cada 10.
- Para la mujer, la seguridad es una de sus prioridades al momento de la elección de compra del vehículo.
- Al momento de compra, las mujeres buscan:
- Comodidad (tamaño del vehículo; fácil maniobrabilidad, estacionamiento)
- Gasto (de mantenimiento y de consumo)
- Capacidad interior, tamaño del baúl (de acuerdo al uso de destino, familiar versus personal)
- Seguridad (prestaciones básicas, cierre centralizado, airbags)
- Equipo de sonido (+ entre jóvenes, solas)
- No se muestran motivadas por la tecnología: bajo conocimiento e involucramiento de las prestaciones tecnológicas (excepto alguna referencia a prototipo, autos “del futuro”).
- Manejar significa independencia, libertad y autonomía.
- Sólo 4 de cada 10 mujeres sabe manejar, mientras que en los varones la cifra asciende a 8 de cada 10. En el caso de aquellas que desean aprender a manejar, la principal limitación es el miedo en un 91%.
“Es la primera vez que en la industria automotriz, visibilizamos esta problemática de género y, desde Chevrolet, queríamos hacerlo con la mayor cantidad de información y preparación posible. Para nosotros esto no es una campaña más, es un proceso de cambio cultural, que tenemos que acompañar y contagiar. Nuestro objetivo es brindar herramientas de concientización sobre la importancia del manejo, romper con sesgos culturales sobre quien debe manejar, llevando adelante acciones que generen valor y poniendo en práctica políticas de inclusión que ayuden a cambiar esta realidad. Nuestra compañía busca ser la más inclusiva del mundo y a partir de “Hablemos sin Freno”, estamos empezando a dar los primeros pasos para llevar ese movimiento interno hacia nuestros consumidores y nuestra industria”, afirma Celeste Visca, Gerente de Marketing de General Motors Argentina.
Para continuar con este proceso inclusivo de Chevrolet Argentina, a partir de la puesta en práctica del estudio, el objetivo es seguir construyendo una comunicación sin estereotipos de género a través de iniciativas que incluyan capacitaciones para los colaboradores de la compañía, apertura de canales de comunicación exclusivos, entre otras acciones.
El estudio denominado “Exploratorio conductoras, inclusión y género” es un informe cuali-cuantitativo de 865 casos encuestados total a nivel nacional, donde el universo de la muestra involucra a personas con relación al mundo de los autos y el manejo; específicamente a mujeres de 18 a 45 años y a hombres y mujeres mayores de 18 años, bajo la metodología de entrevistas individuales y mini “focus groups”, todas en modo on-line.
Como empresa abierta e inclusiva, General Motors está creando un entorno en el que todos se sienten bienvenidos y valorados por lo que son.
