Para Gerardo Ríos, presidente de Procter & Gamble,

ser socialmente responsable significa asumir la RE desde el corazón mismo de sus principios y valores corporativos y así construir mayor valor para los accionistas. “Por eso estoy convencido - sentencia el CEO de esta compañía que factura anualmente $ 1.500 millones- que se puede ser un buen ciudadano corporativo y ser una empresa competitiva”. Por eso, una de las formas que encontró el gigante americano de poner en práctica esta política fue mediante la creación de marcas destinadas a los consumidores que se ubican por debajo del estrato al que apuntan las multinacionales, al mismo tiempo que otorga beneficios a clientes con el fin de incrementan su cadena de valor.

Gerardo Ríos, CEO de P&G, está convencido que se puede ser un buen ciudadano corporativo y al mismo tiempo, una empresa competitiva.

- ¿Cómo incentiva a sus líderes para que identifiquen e implementen mejoras que agreguen valor a su estrategia de RE?

- Al ser la RSE trasversal a nuestra organización, está en la forma misma en la que hacemos negocios y en el espíritu y conducta de nuestra gente.

- ¿Cómo reconoce P&G los logros alcanzados por sus empleados respecto de sus aportes a la estrategia de RE?

- Un claro ejemplo es el del programa de Voluntariado. Nuestros empleados crearon, en el momento de la profunda crisis en el país una organización con personería jurídica para contribuir con comedores y organizaciones del sector social. La empresa decidió apoyar la iniciativa y desde ese momento realiza mensualmente una donación al programa de empleados.

- ¿Cuál fue el programa que implementó que más satisfacción le dio? ¿Piensa ponerlo en práctica en Argentina?

- Uno de los programas que más satisfacción me dio y que espero que pronto se pueda llevar a cabo en el país fue PUR. Básicamente se trata de un producto de P&G para el tratamiento del agua que permite obtenerla de manera segura, para el consumo de niños y adultos evitando enfermedades y salvando vidas. La forma que tenemos de distribuirlo es mediante alianzas con distintas organizaciones, a regiones y países del mundo que sufren catástrofes naturales y también a poblaciones sin acceso al agua potable. Por esta razón, sería una gran satisfacción personal poder contribuir con las comunidades de Argentina que tienen este tipo de necesidad.

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